品牌建設(shè)與傳播

• 品牌定位：企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略通過明確企業(yè)的理念識別，幫助企業(yè)確定自身的品牌定位。例如，可口可樂將自己定位為 “快樂、活力” 的飲料品牌，其理念圍繞著給消費(fèi)者帶來愉悅的體驗(yàn)�；�于這一定位，在行為識別上，開展各種充滿活力的營銷活動；在視覺識別上，采用紅色為主色調(diào)、流暢動感的標(biāo)志設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌形象，使消費(fèi)者一看到可口可樂就能聯(lián)想到快樂和活力。
• 品牌傳播：通過統(tǒng)一的視覺和行為識別系統(tǒng)，企業(yè)能夠在各種傳播渠道上保持一致的形象。以星巴克為例，無論是其店鋪招牌、員工制服，還是社交媒體上的宣傳圖片，都使用統(tǒng)一的綠色標(biāo)志和舒適、溫馨的視覺風(fēng)格，配合熱情周到的服務(wù)行為，使品牌形象深入人心，有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

市場營銷與推廣

• 產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)：在產(chǎn)品層面，企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略影響著產(chǎn)品的包裝、外形設(shè)計(jì)等。蘋果公司的產(chǎn)品以簡潔、時尚、高品質(zhì)的形象著稱，從 iPhone 的外觀設(shè)計(jì)到包裝，都體現(xiàn)了蘋果的品牌理念和視覺風(fēng)格，使產(chǎn)品在市場上具有極高的辨識度，吸引了大量追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的消費(fèi)者。
• 促銷活動：在促銷活動中，企業(yè)的行為識別和視覺識別也起著重要作用。例如，迪士尼樂園在舉辦各種節(jié)日促銷活動時，員工們穿著統(tǒng)一的主題服裝，以熱情友好的態(tài)度迎接游客，樂園內(nèi)的裝飾、宣傳海報等都與活動主題相呼應(yīng)，營造出歡樂、夢幻的氛圍，增強(qiáng)了促銷活動的效果。

企業(yè)文化建設(shè)

• 員工行為規(guī)范：企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略中的行為識別為員工的行為提供了明確的規(guī)范。如海底撈以 “服務(wù)至上” 為理念，制定了一系列員工服務(wù)行為準(zhǔn)則，員工熱情、周到的服務(wù)成為企業(yè)文化的重要體現(xiàn)，也塑造了良好的企業(yè)形象。
• 企業(yè)價值觀傳遞：通過理念識別，企業(yè)向員工傳遞核心價值觀，增強(qiáng)員工的認(rèn)同感和歸屬感。例如，谷歌公司 “不作惡” 的理念貫穿于企業(yè)的日常運(yùn)營和員工的工作中，讓員工明白自己的工作不僅僅是為了盈利，還具有更高的社會價值，從而激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)造力。

企業(yè)內(nèi)部管理

• 組織形象塑造：企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略有助于塑造良好的組織形象，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力。統(tǒng)一的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，如辦公環(huán)境的設(shè)計(jì)、員工的工作牌等，能讓員工感受到企業(yè)的規(guī)范和專業(yè)。行為識別中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作規(guī)范和溝通方式，有助于營造和諧的工作氛圍，提高工作效率。
• 人才吸引與保留：一個具有良好形象的企業(yè)更容易吸引優(yōu)秀人才。例如，許多年輕人向往加入像阿里巴巴這樣具有創(chuàng)新、活力形象的企業(yè)。同時，良好的企業(yè)形象也能提高員工的自豪感和忠誠度，減少人才流失。

公共關(guān)系與社會責(zé)任

• 媒體關(guān)系維護(hù)：在與媒體的互動中，企業(yè)統(tǒng)一的形象有助于提升媒體對企業(yè)的關(guān)注度和報道的積極性。例如，華為在面對媒體時，始終以專業(yè)、創(chuàng)新的形象展示自己的技術(shù)實(shí)力和發(fā)展成果，贏得了媒體的正面報道，提升了企業(yè)的聲譽(yù)。
• 社會責(zé)任活動：企業(yè)通過參與社會責(zé)任活動，踐行企業(yè)的理念和價值觀，塑造良好的企業(yè)公民形象。例如，騰訊公司積極開展公益活動，如 “99 公益日” 等，通過各種宣傳渠道展示其在教育、環(huán)保、扶貧等領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，提升了企業(yè)的社會形象和影響力。

并購與重組

• 形象整合：在企業(yè)并購或重組過程中，企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略有助于整合不同企業(yè)的文化和形象。例如，當(dāng)?shù)蔚纬鲂惺召弮?yōu)步中國后，通過統(tǒng)一的品牌形象重塑、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)整合等措施，消除了消費(fèi)者對品牌的混淆，提升了整體品牌形象和市場競爭力。
• 新形象塑造：并購或重組后的企業(yè)可以借助企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略塑造全新的企業(yè)形象，向市場和公眾傳達(dá)企業(yè)的新定位和發(fā)展方向，為企業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ) 。